Die Marketingverantwortlichen größerer Events wie beispielsweise “Rock im Park” und ganz besonders die etablierten Ticketbroker dürfen sich in Kürze freuen: in den USA kann man Google-Adwords Werbung bereits nach demographischen Gesichtspunkten ausrichten, Europa wird bald folgen…

Das System basiert primär auf den zahlreichen und täglich mehr werdenden Online Communities. Die Mitglieder dieser sozialen Netzwerke geben schon bei der Registrierung freiwillig ihr Geschlecht, Ihr Alter, Ihren Zivilstand, z. T. sogar Ihr ungefähres Einkommen uvm. an. Und eben anhand dieser demographischen Daten kann man dann spezifische Google-Adwords Werbung für das eigene Event bzw. für die Tickets eines Events schalten.

Ist die Zielgruppe meines überregionalen Events beispielsweise zwischen 18 und 24 Jahren alt und männlich, dann kann ich auf myspace.com genau jenen Mitgliedern, welche diese “Anforderungen” erfüllen, meine Tickets anbieten. Klar kombiniert man die Werbeschaltung mit den geographischen Ausrichtungsmöglichkeiten der Ad-Words-Anzeigen und sagt dem System zusätzlich, dass die Werbung nur für Bayern in Frage kommen soll. Gezielter kann man Werbung kaum mehr platzieren!

Das Ganze funktioniert nur für Anzeigen auf jenen Seiten, welche Google die notwendigen Daten auch in anonymisierter Form zur Verfügung stellen. Eine aktuelle Aufstellung der teilnehmenden Seiten findet ihr hier. Aber wie schon erwähnt: Europa ist wie immer erst später dran! Derzeit nur für Amerikaner :)

Weitere Lektüre zu diesem Thema:

1. Dodge RAM-Challenge! Eventmarketing für Autos!
2. Studie zum Suchverhalten der Google User
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