Inspiriert von einem Besuch im Funkhaus bei Südtirol 1 hab ich mir die obige Frage gestellt. Die Antwort hierauf muss lauten “hängt davon ab!” Richtig eingesetzt macht es sicherlich Sinn Radiowerbung für den Tourismus in Betracht zu ziehen! Ist im Grunde ja nichts neues wobei es mich manchmal wundert, dass nicht vor allem Hotels häufiger von Radiowerbung Gebrauch machen. Hier einige Fakten und ein Best Practice Beispiel aus Irland.

Die folgenden Zahlen stammen aus dem Jahr 2005 (Ende) (ASTAT).  Trotz des Alters der Daten von etwas mehr als 3 Jahren kann man Sie durchaus als verwertbar bezeichnen! Das Internet dreht ja schließlich nicht die GANZE Welt um

• Etwa 2/3 der Bevölkerung hört täglich Radio.
• Große Hörerzahlen finden sich bei den zwischen 25 und 64-Jährigen.
• Knapp 60% hören Radio zu Hause.
• Knapp 3o% hören Radio im Auto.
• Die beliebtesten Programme: die Nachrichten sowie Programme zu aktuellen Themen & Diskussionen.
• Je höher der Bildungsgrad desto mehr Radio und desto weniger Fernsehen wird konsumiert.
• Die besten Tageszeiten: zwischen kurz vor 7.00 Uhr vormittags und kurz nach 12.00 Uhr nachmittags. Spitzen um 7.00 Uhr, 8.00 Uhr und 12.00 Uhr.
• Südtirol: knapp 260.000 tägliche Hörer, knapp 33o.000 wöchentliche Hörer.
• Die belibtesten Radiosender in Südtirol: Ö3 und Südtirol 1.

Warum sich also Radiowerbung für Hotels lohnen kann? Arbeitet ein Hotel mit einem bestimmten Anteil “lokalen” Gästen (z.B. ein Südtiroler der in einem Belvita Hotel ein Wellnesswochenende bucht), dann kann eine ansprechende gemachte Radiowerbung durchaus die Auslastung des Hotels vor allem jetzt in der Wirtschaftskriese nochmal erhöhen. Hier ist zu bedenken, dass ein nicht unwesentlicher Teil der Südtiroler im eigenen Land (vor allem Kurz-) Urlaub macht.

Ebenfalls interessant der Preis: Radiowerbung ist verhältnismäßig günstig! Die Preise für Radiowerbung beispielsweise bei Südtirol 1 reichen von €1,80 bis zu €42,60 pro Spot, wobei der 1. Preis für die unguten Zeiten zwsichen 21.00 Uhr und 5.30 Uhr gelten und der 2. Preis nur bei unklugen Entscheidungen fällig wird denn: Man erhält ein 5er Paket schon zum Preis von €33.30. Dabei werden die Radiospots gleichmäßig verteilt auf die 12 besten Stunden am Tag bei einer Spotlänge von 30 Sekunden.
Ob man momentan bei Google mehr für sein Geld bekommt bleibt dahingestellt!

Ein witziges Beispiel: Irland macht touristische Radiowerbung in Quellmärkten. Hier wird viele Wert auf Sympathie gelegt, welche im Radio ja relativ leicht rübergebracht werden kann. Hört einfach selbst rein! Hört euch den 3. Spot an. Ich könnt den den ganzen Tag hören… zum Kaputtlachen!

Ps. Echt geiles Office im Funkhaus bei Südtirol 1 und supersympatisches Team!
Pps. Micheal Jackson ist NICHT WIRKLICH Tod!!!!! Der ist so quicklebendig wie Falko Leute!! Da möcht ich was wetten!