“Marketing 2020” ist ein Buch! Im Buch werden die 11 Lebensstile der Zukunft skizziert, einfacher: wie werden Menschen in Zukunft leben und welche Auswirkungen haben diese Lebensstile auf deren Konsumverhalten. Wenn man deren Konsumverhalten kennt, kann man seine Marketingmaßnahmen entsprechend anpassen…. Selbstverständlich erwartet man sich vom Buch auch eine zumindest teilweise Hilfestellung bei dieser Aufgabe.

Ich hab das Buch vor etwa 4 Monten gelesen. Ein Beitrag im Blog von Patrick hat mich heute daran erinnert, dass ich euch im Grunde kurz beschreiben könnte wies mir mit dem Buch ging.
Die 11 Lebensstile der Zukunft klingen im Grunde gut im Ohr. Das ist aber auch schon alles, denn ich Teile voll und ganz die Meinung von Werner Fuchs wenn er behauptet “Mustervorlagen mit so unscharfen Rändern wie die im Buch vorgestellten, nützen etwa so viel wie Einteilungen nach Altersgruppen oder demografischen Kriterien” Also nix mit neuer Zielgruppendifinition. Lest euch einfach die 11 Lebensstile und danach Werners Kritik durch, dann habt ihr so ziemlich alles. Hier nochmal kurz die 11 Lebensstilgruppen (bei Patrick mit Beschreibung):

• CommuniTeens (ca. 3,2 Mio)
• Inbetweens (ca. 1,7 Mio.)
• Young Globalists (ca. 1,3 Mio.)
• Latte-Macchiato-Familien (ca. 1,9 Mio.)
• Super-Daddys (ca. 2,9 Mio.)
• VIB-Familien (ca. 1,7 Mio.)
• Netzwerk-Familien (ca. 2,8 Mio.)
• Tiger-Ladys (ca. 2,8 Mio.)
• Super-Grannys (ca. 4,1 Mio.)
• Greyhopper (ca. 4,9 Mio.)

Ich persönlich hab mich beim Lesen des Buches vergebens versucht einer der “neuen Zielgruppen” zuzuordnen. Ich hab mich in 3 1/2 wiedergefunden. Mal hab ich mich plötzlich Jung gefühlt, dann plötzlich wieder alt Im Grunde gehen auch die in “Marketing 2020″ beschriebenen Gruppen letzten Endes zu weiten Teilen einfach auf das Alter, also auf die Demographie.

Ergänzen möchte ich: Für jeden, der sich von dem Buch handfeste und anwendbare Marketingtipps erwartet. Der investiert vielleicht besser sein Geld in ein Bier mit mir Das Buch ist ganz interessant mal eben gelesen zu haben, aber bei eurem nächsten Marketingplan bringts euch sicher nicht weiter, das garantier ich! Der Name des Buches kurbelt wahrscheinlich lediglich den Verkauf an!

…Tipp an die Autoren: wenn man ein Buch schreibt, das Grundsätzlich mehr als 10 Jahre lang auf dem Markt Erfolg haben könnte, dann sollte man auf Verweise auf Web2.0-Geschichten verzichten, denn die sind z.T. bereits jetzt schon überholt und bringen damit Zweifel an der Aktualität des Buches mit sich. Einige der erwähnten Websites werden in spätestens einem Jahr sogar verschwunden sein!

…und überhaupt: Ein Freund hat mal gesagt: Zukunftsforschung ist wie mit verbundenen Augen einer kurvigen Straße nachzufahren und dabei auf die Wegbeschreibung von jemandem zu hören, der durch die Heckscheibe des Wagens nach hinten sieht! Trifft das ganze irgendwie ganz gut find ich wenn man drüber nachdenkt.